新華網(wǎng)上海1月24日專電(記者馮源、王蔚)春節(jié)長假將至,長三角兩大旅游名城杭州和南京近日相繼制定了派發(fā)旅游券的計劃,希望以此吸引更多的客流。旅游學(xué)者則認(rèn)為,這些計劃的效果還將拭目以待。
杭州市將2009年確定為“好客年”,而最吸引眼球的好客之舉則是向外地市場派送價值4000萬元的杭州旅游消費券。今年3月至5月,旅客可在杭州主要旅游景點區(qū)、部分賓館、茶樓和餐館等100多個場所使用旅游券。
根據(jù)杭州市旅游委員會的計劃,旅游券面值為10元,每套100元,共發(fā)行40萬套,將面向包含嘉興、湖州、紹興的杭州都市經(jīng)濟圈,長三角乃至華東地區(qū)以及中遠(yuǎn)程的客源市場發(fā)放。杭州市旅委將赴國內(nèi)東西南北多個城市派送旅游券,并與郵政系統(tǒng)合作向長三角地區(qū)的居民投遞旅游券。
而南京市旅游局則計劃向南京市民發(fā)放2000萬元鄉(xiāng)村旅游券,供市民在鄉(xiāng)村旅游點抵價使用。目前發(fā)放的方式和細(xì)則正在制定過程中,最快會在春節(jié)假期進(jìn)行試點。市民可以在選定的鄉(xiāng)村旅游景點使用旅游券,也可在景區(qū)內(nèi)的住宿、餐飲等延伸行業(yè)使用。
此外,從1月26日到6月30日,華東六省一市的市民到南京游玩時,只要持有所在地區(qū)的并在有效期內(nèi)的公園年卡,就可以享受南京27個市屬景區(qū)門票的半價優(yōu)惠政策。像中山陵、明孝陵、玄武湖和莫愁湖等南京的標(biāo)志性景區(qū)都在優(yōu)惠范圍之內(nèi)。初步估算,這筆優(yōu)惠總額不少于8000萬元。
對于上述派發(fā)旅游券的計劃,復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系夏林根教授認(rèn)為,旅游屬于較大的精神消費,費用是旅游中的核心因素,旅游者的消費意愿取決于個人收入以及對未來收入的預(yù)期,因此旅游券能夠吸引一部分客流,但吸引力不可高估。而且,考慮到替代效應(yīng),旅游券對旅游消費的拉動也有待觀察。
“如果旅游券顯效,其最大效果應(yīng)在于維持人氣,不在于增加旅游收入!毕牧指f,從以往的歷史經(jīng)驗看,旅游業(yè)人氣一旦滑到冰點,要想提振就非常困難。政府部門如果通過發(fā)放旅游券,能維持旅游景區(qū)和旅游企業(yè)基本運轉(zhuǎn),旅游券的效果也就顯現(xiàn)了。
夏林根同時建議,各地旅游部門如果想盡可能地發(fā)揮旅游券的效應(yīng),還必須做好兩項配套工作,既要增加旅游券的發(fā)行量和發(fā)行面,惠及更多的游客,又要讓游客使用旅游券時有一定的機動余地,要保證足夠的有效景點和有效期。這樣才能更好地激發(fā)游客的積極性。