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張家界策劃促銷阿凡達之旅 |
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發(fā)布日期：2010-1-26 20:06:09 來源：張家界旅游指南 作者：本站 |
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何智能（市旅游局副局長）:
做好技術工作，截圖、時間、對比、精華貼和技術貼，做成鐵證如山。
給卡梅隆和劇組贈送張家界旅游畫冊，銀幣紀念品。
以趙市長名義邀請卡梅隆和主要演員來張宣傳（可以考慮包括國際機票在內的所有費用全額承擔，同時還給一筆出場費）。亮點是卡通市長誠邀卡導考察張家界。
把張家界就是哈利路亞——卡梅隆選中張家界的N條理由給說清楚，把奇山的概念，世外桃源的概念，生態(tài)家園的概念和張家界聯系起來。
針對影片中出現的鏡頭，推出張家界《阿凡達》夢想成真之旅的旅游產品，重點在于對比畫冊的贈送，沿途有針對性的講解。
印制專門的對比畫冊，圖文并茂，把網友的話也選擇性加上，成為新的宣傳品，畫冊的標題:真實的哈利路亞山——中國張家界歡迎您！
張家界所有宣傳品在改版時加上《阿凡達》的內容。
給卡梅隆授予榮譽市民，給予全家終身免票待遇。
發(fā)動和聘請外國朋友在境外用各種語言進行炒作，在國外的炒作主題不是和黃山爭論，而是直截了當進行獨家揭秘，說發(fā)現了哈利路亞山的原型就是中國的張家界。
查找卡梅隆的博客、郵箱，劇組的郵箱，主要演員的郵箱等，把張家界的圖片和趙市長的邀請信發(fā)過去。
由張股公司出面，爭取阿凡達衍生品在國內的獨家代理權，尤其是哈利路亞山的模型制作、銷售的代理權，還有主演們和潘多拉星球上的各種獨有生物的模式。
把張家界涉及景點的標牌解說詞進行修改，尤其是劇中懸浮山原型袁家界乾坤柱。把名字修改，把劇照印出來。
和卡梅隆取得直接聯系，傳遞信息，發(fā)出邀請，主要就《阿凡達》續(xù)集中繼續(xù)體現并增加張家界風光元素進行對接。
和中影集團直接對接，開展某種程度的廣告宣傳工作。
在主要門戶網站和重要電影網站上制作事件專題和專欄。
把網上和線下的媒體聯系起來，主動找電視、報紙、雜志等。適當時候在北京召開高規(guī)格新聞發(fā)布會。
鄧道理（黃龍洞股份有限公司宣傳專干）:熱議《阿凡達》經歷了兩個階段:階段一，2009年12月29日下午，我在網上看到《阿凡達》的宣傳畫冊，當時就認為哈利路亞山像張家界的南天一柱，于是在網上發(fā)帖《明明是張家界，<阿凡達>導演偏說是黃山》，指出卡梅隆在發(fā)布會上稱哈利路亞山為黃山是個錯誤，并在紅網論壇上發(fā)動網友積極跟帖，帖子發(fā)在紅網上并且借用了成語當中的“張”冠“黃”戴和信口雌“黃”，來指明卡梅隆的口誤。階段二，1月4日，也就是電影《阿凡達》公演的當天，在網上發(fā)帖《懸賞10萬元尋找《阿凡達》海報中的山頭》。當時是周一大家上班第一天，這個帖子就在網上形成了一個宣傳的高峰，市里以及武陵源區(qū)引起了高度重視。
我在長沙期間，通過湖南大學數字媒體研究所所長高春鳴那里得到消息，好萊塢GG藝術設計大師、湖南大學數字媒體研究所特聘客座教授艾瑞克·漢森與該所助教李特曾一起深入到景區(qū)取景，之后，又拿到天子山、袁家界的一些畫冊。2009年12月下旬，李特看到《阿凡達》的宣傳海報時，才恍然大悟，《阿凡達》影片當中有20分鐘的畫面是張家界，F在希望通過省文化廳、文化部聯系卡梅隆本人，在《阿凡達》電影第二季、第三季推出的時候，通過電影把張家界宣傳推介出去，F在的宣傳效果已經有了面廣、幅度大、頻率高的特點，宣傳效果也比較好，希望在此基礎上，趁熱打鐵，推介張家界；趁勢造勢，讓更多的人關注張家界；多措并舉，以電影為契機采取多種宣傳方式；實現突破，營銷張家界。
宋志光（張管處袁家界景區(qū)管委會主任）:在網上看到消息之后，作為景區(qū)的管理者，我們把電影當中懸浮山的部分與景區(qū)當中的山做了對比，并在相似的取景地做了牌子，游客到這里就可以感受到電影中的懸浮山與實地風景的相似程度。張家界要走向世界，走進歐美，可以借助《阿凡達》電影進行宣傳，影響發(fā)揮的好，會對促銷張家界帶來很大的好處，F在李特正在做中國畫冊，其中張家界占了重要的部分，我們可以趁這個機會認真宣傳，把懸浮山的原型附在上面，反復對比，營銷張家界。
毛堅堅（武陵源區(qū)旅游局宣傳促銷管理辦公室主任）:由《魔戒三部曲》對新西蘭，《古墓麗影》對吳哥窟，《臥虎藏龍》對安徽宏村，《非誠勿擾》對日本北海道和杭州西溪濕地，以及《阿凡達》對張家界的影響，我們可以看到電影大片對旅游目的地的推動作用，是一種典型的低投入高回報的旅游宣傳方式，這為我們以后借影視作品進行旅游宣傳之路指明了方向。
此次由民間力量發(fā)起的借網絡進行宣傳是張家界旅游宣傳的一次嘗試，讓我們看到了網絡的巨大力量，也為我們以后進行網絡宣傳積累了經驗，與此同時，我們還可以考慮成立民間宣傳促銷機構，借民間力量進一步推動張家界的旅游宣傳。
1.6億人次的觀眾觀看了《阿凡達》電影，記住了懸浮山“哈利路亞”, 但絕大多數還不知道懸浮山“哈利路亞”就是來自張家界，所以當前的工作之重是讓全球觀眾盡快（最好是在電影全球放映結束之前）知道懸浮山“哈利路亞”就是張家界，張家界具有不可以替代的“絕版美”，此項工作最后落腳點就是由《阿凡達》片方甚至卡梅隆本人公開承認劇組曾來張家界取景，不然，無論我們在網絡上怎樣炒作，無論我們拿出怎樣的證據，都不能蓋棺定論。
在爭議蓋棺定論之前，我們可繼續(xù)進行一系列的網絡炒作，讓更多的人知道《阿凡達》背景之爭，找更多的證據來說服更多的網民以擴大我們的輿論陣營。如:推出“看《阿凡達》，游張家界”活動，在2010年3月31日之前，所有憑指定影院《阿凡達》電影票的觀眾，在購買核心景區(qū)門票時，可以享受8折優(yōu)惠或購買優(yōu)惠票政策。推出“在《阿凡達》里尋找張家界”活動，任何一個人，只要在《阿凡達》找到一處以張家界為背景的內容（需指明為張家界何地，提供張家界景區(qū)圖片），經查證屬實的，給予免費游覽張家界的獎勵（包括吃、住、行、各景區(qū)門票），時間不限，先找到先獲得，直至尋找完畢。
在爭議蓋棺定論之后，我們可推出“法國蜘蛛人攀爬懸浮山”等活動加強觀眾印象；可包裝一條《阿凡達》線路，建設一個《阿凡達》主題公園，建設一座《阿凡達》3D電影院，推出一個《阿凡達》廣告宣傳片，把《阿凡達》元素融入所有的對外宣傳品和宣傳活動中；盡一切可能爭取《阿凡達》續(xù)集在張家界拍攝，把張家界打造成第二個新西蘭。
劉云（市旅游協會導游分會秘書長）:從這個事件中跳出來看鄧道理身上的家鄉(xiāng)情結。對鄧道理獎勵，可以頒一個旅游創(chuàng)意獎，喚起熱愛家鄉(xiāng)的這種熱情，讓更多的民間人士關注張家界。借勢造勢，引起多數人關注，達到全民營銷的目的。
管澤東（張管處袁家界景區(qū)管委會綜合管理所所長）:鄧道理在自發(fā)地做這個事情，對我市的旅游促銷作了很大的貢獻。我作為景區(qū)的管理人員決定給鄧道理發(fā)一萬元獎金。
孫巖（張家界中國國際旅行社副總經理）:成立借助《阿凡達》營銷張家界辦公室（簡稱“阿辦”），邀民間人士參加，舉辦攝影大賽，開展為期6至8個月的活動，尋找《阿凡達》電影中的張家界山體實景，對于優(yōu)秀作品進行獎勵，并把作品做成畫冊，宣傳張家界。
唐偉（張家界天馬國際旅行社副董事長）:旅行社推出阿凡達線路，要規(guī)范，要注意統一口徑，要由市旅游局、市旅游協會、“阿辦”協調編制科學的導游詞；舉辦一次國際性的阿凡達攝影大賽。
周傳友（自由撰稿人）:建議由市旅工委牽頭，在北京舉行一場新聞發(fā)布會，主題就是“美國科幻大片《阿凡達》懸浮山－哈利路亞山的原型不是黃山，而是湖南張家界”和“美國科幻大片《阿凡達》采用自然風光作為影片畫面背景和故事場地最多的就是中國湖南張家界”。
建議市旅工委與黃山風景名勝區(qū)管委會協商合作，一起隆重邀請《阿凡達》全體演職人員，尤其是一定要請導演詹姆斯·卡梅隆參加，免費暢游黃山和張家界。在游覽的過程中，演職人員一行自然會明白影片《阿凡達》采用了哪兒的風光，不言自明。同時，參觀游覽期間，接待規(guī)格要高，媒體隨行記者要多。免費游覽結束，宣傳效果自然就出來了。
緊緊抓住這個契機，推出“阿凡達之旅”、“阿凡達－潘朵拉神奇之旅”、“阿凡達－哈利路亞山玄幻之旅”、“阿凡達－懸浮山神秘之旅”等旅游線路。尤其是針對多年來雖經不斷宣傳和營銷然而起色不大的歐美客源市場，完全可以循著正在熱播的影片《阿凡達》的足跡，及時跟進宣傳和營銷，打出“《阿凡達》中真正的懸浮山到底在哪里？答案是唯一的:中國湖南張家界”、“現實中的哈利路亞山－中國湖南張家界歡迎您前來觀光旅游”、“《阿凡達》取景最多的外景地－中國湖南張家界歡迎您”、“《阿凡達》哈利路亞山的原型——中國湖南張家界歡迎您”等旗幟和口號。同時，全市所有旅游從業(yè)人員都要認真觀看《阿凡達》，熟知影片中采用了哪些張家界自然風光元素，尤其是導游一定要清楚影片中采用的每一處自然風光位于哪兒、有何特色等等，做到在接待沖著“張家界阿凡達之旅”而來的國內外游客時介紹到位、講解生動。 |
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