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　　上午大家談的對外促銷的問題，我們的國際方面的開外的游客則怎么促銷好，這是一個很好的機會。世博會開幕之前，《南方周末》登過一篇報道：世博會國家舞臺。引題是一個13億熱氣騰騰巨大市場，誰愿意錯過，那可是許多國家兩百年來的夢想地，世界各國正在想將自己打扮稱理想的模樣，盛裝出場參加這場會。人家參加會議的目的是什么？這是一篇長文。所有的國家都把上海世博會看作了是不可錯過的大市場，參展是半年時間，營銷的手段是花樣翻新的，我們怎么辦？世界送到了我們家門口，市場搬到了我們自家院，我們怎樣利用好這樣大時機表演的更好。我認(rèn)為這確確實實是一個展示自己，宣傳自己非常好的機會。只要捕捉好這個機會，策劃到主題，并且執(zhí)行到位是會取得更大的成績的。拉動國內(nèi)旅游這是顯而易見的，怎么樣利用好這個舞臺把世界各國的這些客源地的一些人很好的選擇好，擴大我們的海外旅游的今后發(fā)展的人數(shù)，我覺得是非常重要的。

　　世博會跟奧運會相比有它的獨特性，它不像奧運會那樣主旨就是競賽，這個世博會主旨是交流，辦的時間又長，長達(dá)半年，主題涉及到不僅是體育了，涉及到人類社會的傳承，所以這樣一個會，我們要很好的重視，一定會取得巨大成績。我舉個例子，1985年那一屆世界博覽會是在日本舉行的，我?guī)ш爡⒄拱肽陼r間，參展的人當(dāng)中有無錫的同志，無錫利用這個機會，一下把不知名的無錫宣傳出去，利用兩個辦法，一個辦法在會場發(fā)了6000張問卷，列了中國10個城市，問日本人知道哪個城市，不知道哪個城市，結(jié)果蘇州是人人知道，無錫人人不知道，這種情況下，策劃了日本最著名的中山大三郎來寫一首無錫歌《無錫旅情》，寫完了之后緊接著在日本發(fā)行，發(fā)行規(guī)模搞的很盛大，因為中山大三郎先生是日本音樂節(jié)目主持人，他每天主持節(jié)目之前都先交日本人唱這首歌，不到一年每一個日本人都會唱這首歌，日本人都是唱這首歌到中國來的。80年代初期到中國來的僅僅是侵華的老兵，年輕人不來的，在這種情況下，把日本市場打開，是我們參與這次世博會最重要的目標(biāo)，憑這首歌把日本青年人拉進(jìn)來了。不到一年的時間，日本在無錫開辦了很多家合資企業(yè)，帶來了很多投資，這就是這一首歌的作用。這種情況下，很多日本人到了中國來旅游，我們又策劃了第二個活動，請日本人到中國來種櫻花，這件事情每年種到現(xiàn)在，每年都派大團來，這兩件事情使無錫名聲大振，很多的國家認(rèn)為這兩件事情是對外營銷的典型案例，所以他們就請中山大三郎到世界各國編歌，中國十座城市請中山大三郎編歌曲，曾經(jīng)掀起過營銷的浪潮。我們兩位駐日本的大使都曾經(jīng)給我寫過信，盛贊這兩件活動對營銷起的重大作用。我這里說這兩個案例，抓住了世博會這樣的機會，找一個出口，開展一次很有用的活動，就很可能把一個城市做成品牌，把一個企業(yè)做一個品牌，是可以策劃的。當(dāng)然也是可以不策劃的，這些是你參加了不做就不做了，機會就沒了。

　　所以這一次世博會送到我們家門口，跟我們出去到人家那里付出巨大的代價還不一樣，在我們自己家門口要把這個營銷活動的難度還不一樣。山東請我?guī)退麄冏霾邉澋臅r候，我就說山東有17座城，17座城市都成為優(yōu)秀旅游城市，它應(yīng)該在世博會上以每個城市冠名做“城市營銷周”，我策劃了一套方案，加在一起可以搞三個月的時間，剩下的時間搞產(chǎn)業(yè)，每一個周山東都有主題，這樣會取得很大的作用。比如舉一個例子，棗莊這樣的城市，它的文化周應(yīng)該怎么做？在棗莊要搞個幾大活動，5月4號請連戰(zhàn)來參加在棗莊臺兒莊遺址上建一個中華民族復(fù)興樓奠基儀式！7月份請吳國雄參加臺兒莊大戰(zhàn)遺址公園的電機，10月份請宋楚瑜參加臺兒莊開城的儀式，把棗莊展臺跟香港、臺灣澳門這樣一些展館都聯(lián)系在一起，這樣可以策劃許多活動。

　　所以，我覺得抓住機會，制造雷人事件，我就舉這幾個案例，如何抓住世博會的案例，搞好營銷。