寧波旅游經(jīng)濟上半年收入突破285億元
信息來源：張家界旅游指南網(wǎng) 瀏覽次數(shù)： 發(fā)布時間:2010/7/21 23:47:28
上半年，寧波旅游經(jīng)濟受全市經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)、上海世博會效應催生及系列交通格局改善等因素影響，總體運行良好，業(yè)績喜人。據(jù)統(tǒng)計，1—6月份，全市接待入境旅游者43.12萬人次，同比增長11％，實現(xiàn)外匯收入2.72億美元，同比增長12.6%；接待國內(nèi)游客2106萬人次，同比增長11.7%，國內(nèi)旅游收入266.5億元，同比增長15.8%；實現(xiàn)旅游總收入285億元，同比增長16.2%。其中，通過旅行社出境游客9.85萬人次，同比增長60%，出國游和港澳游平分秋色，分別增長65%和40.7%；景區(qū)接待游客1801.88萬人次，同比增長7.59%，門票收入26364.5萬元，同比增長2.82%；旅游住宿設施的平均出租率為58.46%，同比增長3.73%，平均房價298.34元，同比增長2.16%；全市旅游項目投資熱度攀升，1-6月份已完成投資28.18億元，占全年投資計劃的55.4%，較去年同期相比增長了36.8%。
一、上半年旅游經(jīng)濟運行基本狀況和特點
（一）世博效應逐漸顯現(xiàn)，國內(nèi)客源市場發(fā)生變化
上半年，寧波旅游部門重點加強世博會的促銷工作，著力宣傳“看上海世博，游阿拉寧波”主題口號，精心推出了“看世博，玩轉(zhuǎn)寧波”“九九”攻略，全力打造寧波成為“戶外世博園”。3月在滕頭舉辦了世博旅游年啟動儀式及系列推廣活動，4月策劃了“一封家書”親情營銷，5月份在上海舉辦了旅游推廣周系列活動，期間又多次在上海舉行寧波世博旅游新聞發(fā)布會，6月份在東方衛(wèi)視推出了寧波世博旅游形象品牌宣傳。系統(tǒng)科學的旅游營銷工作有力保障了寧波旅游和世博之間的全面對接，使寧波旅游形象借助世博契機得到了較為深入和全面的展現(xiàn)。
據(jù)統(tǒng)計，世博會開幕以來，寧波旅行社組團和地接業(yè)務量呈現(xiàn)出“暴增”的態(tài)勢，同比增速分別高達132.97%和75.67%。各大旅游景區(qū)游客量也出現(xiàn)較大幅度的增長。5-6月份,溪口景區(qū)接待游客149.36萬人次,同比增長27.8%，鎮(zhèn)海招寶山風景區(qū)接待游客32.4萬人次，同比增長100%，東錢湖旅游度假區(qū)接待游客36.21萬人次，同比增長91.2%。寧波海洋世界，打出“看世博，游寧波海洋世界”的口號，同時增加動物品種，做好演藝活動，以特色和優(yōu)質(zhì)服務吸引游客前來觀光游覽。
從5、6月份的游客量分析，寧波旅游景區(qū)接待的團隊數(shù)量比前幾個月有顯著增加，隨著世博熱的逐漸蔓延和客源市場范圍的逐步擴大受世博會的影響，來自于天津、河北、福建、山東、河南、廣東、湖北、北京等長線旅游者激增，使該市國內(nèi)市場客源結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了明顯調(diào)整。
（二） 入境市場平穩(wěn)回升，外賓臺胞增幅明顯
1-6月份，全市入境市場呈現(xiàn)出逐步增長的態(tài)勢，共接待入境旅游者43.12萬人次，同比增長11%，實現(xiàn)旅游外匯收入2.72億美元，同比增長12.6%，均居全省第二。其中，國外市場和臺灣市場表現(xiàn)突出，接待量分別為24.39萬人次和9.24萬人次，同比增幅為13.4%和13.7%。這主要受以下兩方面因素影響：
一是入境游客以商務旅游者為主。隨著今年經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)，上半年全市對外商貿(mào)活動比2009年同期明顯增加，從而拉動了外國人市場整體快速提升。二是甬臺直航的開通和頻繁赴臺推介。上半年寧波至臺北、高雄、臺中三地的固定航班已增至每周13個航班，促使兩地旅游交流更加便捷，如：1月份在臺北舉辦了寧波旅游推介會和寧波美食節(jié)，4月份組團參加了臺北旅游展，6月份隨省局參加了浙臺合作活動，舉辦了寧波旅游專場推介會。
（三）出境市場高速增長，日本臺灣成為新寵
從今年一季度始，受春節(jié)長假驅(qū)動，寧波市民出境旅游熱情一路高漲，加上節(jié)后旅游線路和產(chǎn)品的價格調(diào)整的刺激，出境市場繼續(xù)呈現(xiàn)高位增長。1-6月份，全市通過旅行社出境游客達9.85萬人次，同比增長60%。
上半年，出境市場的目的地選擇上出現(xiàn)了一些新變化。赴香港與澳門的旅游者數(shù)量增幅遠低于2009同期水平。而日本、臺灣成為今年我市出境市場新熱點，1-6月份，赴兩地旅游的游客數(shù)量增幅高達197.65%和173.7%。傳統(tǒng)的熱門線路新馬泰由于受到泰國紅衫軍運動影響，和2009年出游人次基本持平。此外，由于受歐元貨幣匯率持續(xù)下跌的影響，歐洲線機票價格下降，部分歐洲國家也成為上半年寧波居民出境購物旅游的重要目的地。
（四）飯店經(jīng)營全面增長，房價出租率雙雙走高
上半年，該市飯店行業(yè)經(jīng)營勢頭良好。全市星級酒店呈現(xiàn)出租率和平均房價同時翻紅，餐飲和客房收入齊頭并進。據(jù)統(tǒng)計，1-6月份，全市累計客房出租率達到58.47％，同比增長3.74%；累計平均房價達到298.34元，增幅2.16％。
尤其是高星級酒店出租率增幅顯著。由于今年寧波的整體商貿(mào)經(jīng)濟環(huán)境恢復，高端商務客人和高端旅游者的住宿需求量明顯回升。在高星級酒店數(shù)量顯著增長的背景下，出租率仍然能夠表現(xiàn)出強勢的增長。上半年，全市五星級酒店累計出租率同比增長了12.21％，4月份出租率甚至達到了三年以來同期最高值。一些依托于商務會議基地和休閑度假基地的高星級酒店的經(jīng)營情況都較好，體現(xiàn)出酒店和基地之間的良性循環(huán)關系。
（五）項目建設進程加快，旅游投資熱度不減
隨著經(jīng)濟環(huán)境的好轉(zhuǎn)，上半年旅游項目投資無論從計劃投資額還是實際投資的完成情況都比2009年同期有明顯的提升。據(jù)統(tǒng)計，上半年完成投資28.18億元，占全年投資計劃（50.87億元）的55.4%，與去年同期相比增長了36.8%。
在投資到位的有利條件下，項目建設的進程也大大加快了，上半年，月湖盛園、寧波書城、鎮(zhèn)海后大街“世博之旅”體驗區(qū)等5個項目相繼建成營業(yè)。還有一些項目的部分工程如象山影視城2期，陽明溫泉山莊、余姚名人館和博物館、東錢湖的柏悅酒店、杭州灣跨海大橋旅游區(qū)項目的游客中心以及慈溪的濕地中心都取得了階段性的進展，為整個項目的順利完工奠定了基礎。
二、對下半年旅游經(jīng)濟運行趨勢預測
上半年，分別完成全年工作目標國內(nèi)旅游和入境旅游接待人次的47.5%和49%，完成了全年旅游總收入指標的47%。下半年，在世博會效應影響的大前提下，寧波旅游節(jié)慶商貿(mào)活動頻繁，旅游經(jīng)濟將繼續(xù)向好，有望完成既定的2010年全市旅游發(fā)展工作目標。
（一）世博后期效應釋放，將拉升全市旅游增幅
上半年，在諸多世博營銷舉措的共同作用下，世博會對旅游業(yè)的積極影響已經(jīng)初見成效，特別是長線團隊增幅較為明顯。到了三季度世博后期，隨著世博主要客源將從長三角向國內(nèi)其它地區(qū)進一步延伸，以及該市世博營銷活動的共同作用下，預計將會有大量的世博客源到訪寧波。而隨著第四季度世博會結(jié)束，如何充分釋放長三角地區(qū)被壓抑的短程出游市場，針對中短線旅游者做好旅游營銷和接待工作將成為第四季度旅游主要的工作任務之一。
（二）節(jié)慶展會密集，將助推我市節(jié)慶商務市場
下半年，恰逢寧波旅游節(jié)慶與商務展覽展會的黃金季節(jié)，旅游節(jié)、開漁節(jié)、梁祝愛情節(jié)以及各種展覽展會將會帶來更多地國內(nèi)游客和商務旅游者，這將進一步拉動來寧波的國內(nèi)外游客人數(shù)，預計寧波市旅游將會在下半年呈現(xiàn)出更為良好的發(fā)展態(tài)勢。因此，在下半年旅游工作還需要進一步做好節(jié)慶商務市場，充分挖掘該市場的潛力和消費能力，以保障下半年全市入境市場和國內(nèi)市場的持續(xù)快速增長。
（三）三大旅游黃金期，將引爆我市假日旅游市場
下半年，恰逢學校“暑假”，以及“中秋節(jié)”和“十一”國慶節(jié)三大旅游黃金期，預計下半年寧波旅游將再一次迎來旅游高峰。教師團、親子團和福利團等傳統(tǒng)在各旅游企業(yè)以世博為契機，細分市場，合力營銷，以長三角世博主題體驗之旅推廣為重點，互利互惠，編制具有市場賣點的旅游線路的前提下，將繼續(xù)保持增長勢頭。
（四）交通格局改變，將帶動全市區(qū)域旅游市場
在杭州灣跨海大橋、甬臺溫鐵路建成通車之后，舟山大陸連島大橋的建成以及寧滬高鐵的通車進一步改善了寧波的交通區(qū)位。交通格局的轉(zhuǎn)變，交通可進入性的增強，為寧波進一步拉動廈門、福州、溫州、以及江蘇等區(qū)域市場帶來了新的契機。
但是，下半年氣象災害多發(fā)，市場潛在風險需引起重視。6月份以來，我國南方多個省份都遭受了罕見的洪災，這些地方都是寧波旅游的重要客源市場，這可能會對寧波旅游市場三季度的增長產(chǎn)生一定的負面影響。此外，隨著7-8月份開始進入臺風災害高發(fā)期，也可能會影響部分游客的出游選擇。
一、上半年旅游經(jīng)濟運行基本狀況和特點
（一）世博效應逐漸顯現(xiàn)，國內(nèi)客源市場發(fā)生變化
上半年，寧波旅游部門重點加強世博會的促銷工作，著力宣傳“看上海世博，游阿拉寧波”主題口號，精心推出了“看世博，玩轉(zhuǎn)寧波”“九九”攻略，全力打造寧波成為“戶外世博園”。3月在滕頭舉辦了世博旅游年啟動儀式及系列推廣活動，4月策劃了“一封家書”親情營銷，5月份在上海舉辦了旅游推廣周系列活動，期間又多次在上海舉行寧波世博旅游新聞發(fā)布會，6月份在東方衛(wèi)視推出了寧波世博旅游形象品牌宣傳。系統(tǒng)科學的旅游營銷工作有力保障了寧波旅游和世博之間的全面對接，使寧波旅游形象借助世博契機得到了較為深入和全面的展現(xiàn)。
據(jù)統(tǒng)計，世博會開幕以來，寧波旅行社組團和地接業(yè)務量呈現(xiàn)出“暴增”的態(tài)勢，同比增速分別高達132.97%和75.67%。各大旅游景區(qū)游客量也出現(xiàn)較大幅度的增長。5-6月份,溪口景區(qū)接待游客149.36萬人次,同比增長27.8%，鎮(zhèn)海招寶山風景區(qū)接待游客32.4萬人次，同比增長100%，東錢湖旅游度假區(qū)接待游客36.21萬人次，同比增長91.2%。寧波海洋世界，打出“看世博，游寧波海洋世界”的口號，同時增加動物品種，做好演藝活動，以特色和優(yōu)質(zhì)服務吸引游客前來觀光游覽。
從5、6月份的游客量分析，寧波旅游景區(qū)接待的團隊數(shù)量比前幾個月有顯著增加，隨著世博熱的逐漸蔓延和客源市場范圍的逐步擴大受世博會的影響，來自于天津、河北、福建、山東、河南、廣東、湖北、北京等長線旅游者激增，使該市國內(nèi)市場客源結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了明顯調(diào)整。
（二） 入境市場平穩(wěn)回升，外賓臺胞增幅明顯
1-6月份，全市入境市場呈現(xiàn)出逐步增長的態(tài)勢，共接待入境旅游者43.12萬人次，同比增長11%，實現(xiàn)旅游外匯收入2.72億美元，同比增長12.6%，均居全省第二。其中，國外市場和臺灣市場表現(xiàn)突出，接待量分別為24.39萬人次和9.24萬人次，同比增幅為13.4%和13.7%。這主要受以下兩方面因素影響：
一是入境游客以商務旅游者為主。隨著今年經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)，上半年全市對外商貿(mào)活動比2009年同期明顯增加，從而拉動了外國人市場整體快速提升。二是甬臺直航的開通和頻繁赴臺推介。上半年寧波至臺北、高雄、臺中三地的固定航班已增至每周13個航班，促使兩地旅游交流更加便捷，如：1月份在臺北舉辦了寧波旅游推介會和寧波美食節(jié)，4月份組團參加了臺北旅游展，6月份隨省局參加了浙臺合作活動，舉辦了寧波旅游專場推介會。
（三）出境市場高速增長，日本臺灣成為新寵
從今年一季度始，受春節(jié)長假驅(qū)動，寧波市民出境旅游熱情一路高漲，加上節(jié)后旅游線路和產(chǎn)品的價格調(diào)整的刺激，出境市場繼續(xù)呈現(xiàn)高位增長。1-6月份，全市通過旅行社出境游客達9.85萬人次，同比增長60%。
上半年，出境市場的目的地選擇上出現(xiàn)了一些新變化。赴香港與澳門的旅游者數(shù)量增幅遠低于2009同期水平。而日本、臺灣成為今年我市出境市場新熱點，1-6月份，赴兩地旅游的游客數(shù)量增幅高達197.65%和173.7%。傳統(tǒng)的熱門線路新馬泰由于受到泰國紅衫軍運動影響，和2009年出游人次基本持平。此外，由于受歐元貨幣匯率持續(xù)下跌的影響，歐洲線機票價格下降，部分歐洲國家也成為上半年寧波居民出境購物旅游的重要目的地。
（四）飯店經(jīng)營全面增長，房價出租率雙雙走高
上半年，該市飯店行業(yè)經(jīng)營勢頭良好。全市星級酒店呈現(xiàn)出租率和平均房價同時翻紅，餐飲和客房收入齊頭并進。據(jù)統(tǒng)計，1-6月份，全市累計客房出租率達到58.47％，同比增長3.74%；累計平均房價達到298.34元，增幅2.16％。
尤其是高星級酒店出租率增幅顯著。由于今年寧波的整體商貿(mào)經(jīng)濟環(huán)境恢復，高端商務客人和高端旅游者的住宿需求量明顯回升。在高星級酒店數(shù)量顯著增長的背景下，出租率仍然能夠表現(xiàn)出強勢的增長。上半年，全市五星級酒店累計出租率同比增長了12.21％，4月份出租率甚至達到了三年以來同期最高值。一些依托于商務會議基地和休閑度假基地的高星級酒店的經(jīng)營情況都較好，體現(xiàn)出酒店和基地之間的良性循環(huán)關系。
（五）項目建設進程加快，旅游投資熱度不減
隨著經(jīng)濟環(huán)境的好轉(zhuǎn)，上半年旅游項目投資無論從計劃投資額還是實際投資的完成情況都比2009年同期有明顯的提升。據(jù)統(tǒng)計，上半年完成投資28.18億元，占全年投資計劃（50.87億元）的55.4%，與去年同期相比增長了36.8%。
在投資到位的有利條件下，項目建設的進程也大大加快了，上半年，月湖盛園、寧波書城、鎮(zhèn)海后大街“世博之旅”體驗區(qū)等5個項目相繼建成營業(yè)。還有一些項目的部分工程如象山影視城2期，陽明溫泉山莊、余姚名人館和博物館、東錢湖的柏悅酒店、杭州灣跨海大橋旅游區(qū)項目的游客中心以及慈溪的濕地中心都取得了階段性的進展，為整個項目的順利完工奠定了基礎。
二、對下半年旅游經(jīng)濟運行趨勢預測
上半年，分別完成全年工作目標國內(nèi)旅游和入境旅游接待人次的47.5%和49%，完成了全年旅游總收入指標的47%。下半年，在世博會效應影響的大前提下，寧波旅游節(jié)慶商貿(mào)活動頻繁，旅游經(jīng)濟將繼續(xù)向好，有望完成既定的2010年全市旅游發(fā)展工作目標。
（一）世博后期效應釋放，將拉升全市旅游增幅
上半年，在諸多世博營銷舉措的共同作用下，世博會對旅游業(yè)的積極影響已經(jīng)初見成效，特別是長線團隊增幅較為明顯。到了三季度世博后期，隨著世博主要客源將從長三角向國內(nèi)其它地區(qū)進一步延伸，以及該市世博營銷活動的共同作用下，預計將會有大量的世博客源到訪寧波。而隨著第四季度世博會結(jié)束，如何充分釋放長三角地區(qū)被壓抑的短程出游市場，針對中短線旅游者做好旅游營銷和接待工作將成為第四季度旅游主要的工作任務之一。
（二）節(jié)慶展會密集，將助推我市節(jié)慶商務市場
下半年，恰逢寧波旅游節(jié)慶與商務展覽展會的黃金季節(jié)，旅游節(jié)、開漁節(jié)、梁祝愛情節(jié)以及各種展覽展會將會帶來更多地國內(nèi)游客和商務旅游者，這將進一步拉動來寧波的國內(nèi)外游客人數(shù)，預計寧波市旅游將會在下半年呈現(xiàn)出更為良好的發(fā)展態(tài)勢。因此，在下半年旅游工作還需要進一步做好節(jié)慶商務市場，充分挖掘該市場的潛力和消費能力，以保障下半年全市入境市場和國內(nèi)市場的持續(xù)快速增長。
（三）三大旅游黃金期，將引爆我市假日旅游市場
下半年，恰逢學校“暑假”，以及“中秋節(jié)”和“十一”國慶節(jié)三大旅游黃金期，預計下半年寧波旅游將再一次迎來旅游高峰。教師團、親子團和福利團等傳統(tǒng)在各旅游企業(yè)以世博為契機，細分市場，合力營銷，以長三角世博主題體驗之旅推廣為重點，互利互惠，編制具有市場賣點的旅游線路的前提下，將繼續(xù)保持增長勢頭。
（四）交通格局改變，將帶動全市區(qū)域旅游市場
在杭州灣跨海大橋、甬臺溫鐵路建成通車之后，舟山大陸連島大橋的建成以及寧滬高鐵的通車進一步改善了寧波的交通區(qū)位。交通格局的轉(zhuǎn)變，交通可進入性的增強，為寧波進一步拉動廈門、福州、溫州、以及江蘇等區(qū)域市場帶來了新的契機。
但是，下半年氣象災害多發(fā)，市場潛在風險需引起重視。6月份以來，我國南方多個省份都遭受了罕見的洪災，這些地方都是寧波旅游的重要客源市場，這可能會對寧波旅游市場三季度的增長產(chǎn)生一定的負面影響。此外，隨著7-8月份開始進入臺風災害高發(fā)期，也可能會影響部分游客的出游選擇。
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