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　　宜春的月亮文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，月亮民俗精彩紛呈，位于宜春中心城郊的明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)是月亮文化的發(fā)源地，有關(guān)她的傳說(shuō)均與月亮有著不解之緣。

　　從2007年開(kāi)始，宜春市委、市政府決定每年舉辦一次月亮文化節(jié)，并制定了5年的活動(dòng)主題：2007年是“團(tuán)圓·和諧·發(fā)展”；2008年是“農(nóng)月相趣·人月共歡”；2009年是“情月相融·山水為證”；2010年是“泉月相映·水月同天”；2011年是“禪月相通·月明禪心”。

　　2008年，省長(zhǎng)吳機(jī)關(guān)報(bào)雄撰文《寄情明月月更明》，對(duì)打響月亮情之旅的品牌提出具體意見(jiàn)。

　　2009年，吳省長(zhǎng)來(lái)到明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)就宜春市旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，做大做強(qiáng)明月山旅游產(chǎn)業(yè)，要緊緊圍繞“突出月亮文化建設(shè)”這一主題，因地制宜確立發(fā)展思路，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和引導(dǎo)；要加大招商力度，重點(diǎn)引進(jìn)發(fā)展前景好、輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)的旅游娛樂(lè)項(xiàng)目，抓好配套項(xiàng)目，形成產(chǎn)業(yè)集群；要不斷豐富旅游產(chǎn)品，做旺景區(qū)游客人氣，做大經(jīng)濟(jì)總量，推進(jìn)景區(qū)旅游事業(yè)跨越式發(fā)展。他還要求，宜春各級(jí)各部門要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持不懈地打響月亮文化品牌，將明月山精心打造成為全國(guó)知名的旅游觀光休閑度假勝地，發(fā)展壯大宜春旅游產(chǎn)業(yè)。

　　2008年中秋之際，中科院院士、中國(guó)探月工程首席科學(xué)家、被海內(nèi)外稱之為“嫦娥之父”的歐陽(yáng)志遠(yuǎn)及夫人專程從北京趕赴宜春，參加第二屆月亮文化節(jié)金婚慶典。歐陽(yáng)院士在親臨宜春，領(lǐng)略明月山風(fēng)情后，撰寫了《愿攜嫦娥故里行》一文，刊登在中國(guó)航空航天雜志上，他感慨道：“我寧可相信當(dāng)年嫦娥就是從這里升天的�！�

　　宜春通過(guò)借高端媒體樹(shù)品牌、借品牌欄目打品牌、借名家名嘴說(shuō)品牌的高位推進(jìn)的工作模式，打造月亮文化品牌。不僅對(duì)“月亮之都”、“月亮之城”、“中國(guó)月亮文化節(jié)”等月亮文化品牌進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)和網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)，而且在中央電視臺(tái)知名欄目《朝聞天下》投放了城市及明月山景區(qū)廣告。從中科院院士、中國(guó)月球探測(cè)工程首席科學(xué)家歐陽(yáng)自遠(yuǎn)宜春“探月”，到北京師范大學(xué)教授、藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)于丹宜春“論月”，再到中央電視臺(tái)舉辦“宜春月·中華情”中秋晚會(huì)，無(wú)不彰顯出宜春月亮文化的魅力。月亮文化已經(jīng)成為宜春屹立于世界城市群的獨(dú)特標(biāo)志，成為宜春走向世界的一張文化名片。

　　精心舉辦月亮文化節(jié)

　　從2007年開(kāi)始，宜春市委、市政府決定每年舉辦一次月亮文化節(jié)。首屆月亮文化節(jié)暨經(jīng)貿(mào)活動(dòng)周活動(dòng)高潮迭起，既有富含中國(guó)古典元素的“花好月圓”大型中式集體婚禮，也有萬(wàn)民參與的“秀江花月夜”放荷花燈活動(dòng)，還有各種主題鮮明的文藝晚會(huì)，以及“紅紅火火鬧中秋”中秋拜月、火龍追月、煙火晚會(huì)等等，形式多樣，內(nèi)容豐富。宜春市在錦繡山莊舉行首屆月亮文化節(jié)暨經(jīng)貿(mào)活動(dòng)周項(xiàng)目推介會(huì)，并現(xiàn)場(chǎng)舉行了簽約儀式，共簽約19個(gè)項(xiàng)目，合同資金達(dá)32億元，其中工業(yè)項(xiàng)目15個(gè)，占合同總數(shù)的88%。這些項(xiàng)目的引進(jìn)有力地推動(dòng)了宜春市開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　第二屆月亮文化節(jié)包括同唱月之歌共譜和諧曲———開(kāi)幕式暨社區(qū)廣場(chǎng)月亮歌會(huì)、中秋食品大展銷、中國(guó)宜春圖書(shū)精品展銷會(huì)、巧手奪天工匠心映明月———“中行奧運(yùn)銀行杯”宜春女紅作品大獎(jiǎng)賽、我行宜春野———旅游風(fēng)光攝影作品展、月是故鄉(xiāng)明———宜春在外人士省親懇談會(huì)、情暖秋月———金婚慶典、人月相歡———2008全國(guó)農(nóng)耕健身大賽、萬(wàn)載之夜·火樹(shù)銀花不夜天———國(guó)際音樂(lè)煙花邀請(qǐng)賽等16項(xiàng)活動(dòng)。并開(kāi)通上海至明月山“月亮情之旅”專列。

　　第三屆月亮文化節(jié)以“情月相融·山水為證”為主題，精心推出了16項(xiàng)聚集人氣、提升名氣、造濃商氣、做旺財(cái)氣的活動(dòng)。分別是：明月在心———于丹教授演講會(huì)、全國(guó)健身秧歌腰鼓大賽、贛臺(tái)經(jīng)貿(mào)洽談部分臺(tái)商來(lái)宜考察、月亮情之旅———情侶登山比賽、明月情———席燕娟個(gè)人演唱會(huì)、六大產(chǎn)業(yè)招商推介活動(dòng)、中秋商品展銷會(huì)、中秋拜月·火龍追月、近水樓臺(tái)先得月———精品樓盤展示會(huì)、宜春月·中華情———中央電視臺(tái)中秋晚會(huì)、情月相融———西式婚禮、中國(guó)硒溫泉·硒與人身健康———明月山高峰論壇等16項(xiàng)活動(dòng)。

　　第三屆月亮文化節(jié)在保留經(jīng)典的同時(shí)，凸顯出四大亮點(diǎn)：一是中秋晚會(huì)�！耙舜涸隆ぶ腥A情”2009年央視中秋晚會(huì)通過(guò)中央1臺(tái)、4臺(tái)、9臺(tái)并機(jī)向全球華人直播，反響強(qiáng)烈。而且此臺(tái)晚會(huì)還榮獲了第43屆美國(guó)休斯頓國(guó)際電影節(jié)大評(píng)審團(tuán)雷米金像獎(jiǎng)最佳作品獎(jiǎng)和最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，宜春不僅向世界呈現(xiàn)了“一輪最美的月亮”，宜春更是伴隨著“這一輪月亮”走向全球！二是于丹教授演講會(huì)。通過(guò)《百家講壇》一炮走紅的名家名嘴于丹講月亮文化，她富有才情的演講《明月在心》，讓每位聽(tīng)眾心中留下了深刻的印象。三是第二屆農(nóng)耕健身大賽。2008年宜春舉辦了首屆農(nóng)耕健身大賽，全國(guó)有12個(gè)城市隊(duì)、9個(gè)大學(xué)生隊(duì)參賽，國(guó)家體育總局把宜春作為農(nóng)耕健身基地。2009年組織了20個(gè)城市的市民和大學(xué)生參賽。同時(shí)，全國(guó)健身秧歌腰鼓大賽也首次舉行，來(lái)自全國(guó)的60余支隊(duì)伍、約800人參加了比賽。四是西式婚禮。前兩屆月亮文化節(jié)的婚禮都在袁山公園舉行，而第三屆月亮文化節(jié)的西式婚典則放在了明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)明月廣場(chǎng)舉行，并設(shè)計(jì)了月之旅、月之典、月之樂(lè)、月之宴、月之舞、月之愿、月之沐等明月七部曲。這四大亮點(diǎn)把月亮文化節(jié)的品位提升到了一個(gè)全新的高度。

　　第四屆月亮文化節(jié)暨經(jīng)貿(mào)活動(dòng)周舉辦時(shí)間為2010年9月17日至23日�；顒�(dòng)以“泉月相映·水月同天”為主題，本著保留經(jīng)典、推陳出新的原則，將舉辦第23屆全國(guó)攝影藝術(shù)展頒獎(jiǎng)晚會(huì)、中央愛(ài)樂(lè)交響樂(lè)團(tuán)交響音樂(lè)會(huì)、涂善祥個(gè)人琵琶演奏會(huì)、第三屆全國(guó)農(nóng)耕健身大賽、月亮文化旅游產(chǎn)品展銷會(huì)、明月山溫泉休閑度假產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨投資洽談會(huì)、重大產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目招商推介、宜春市首屆竹產(chǎn)品展銷會(huì)暨名優(yōu)竹產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)、中國(guó)宜春明月山自駕游基地揭牌儀式暨篝火晚會(huì)、“情系明月”散文游記征文活動(dòng)等10多項(xiàng)重大活動(dòng)，使宜春特有的溫泉資源和獨(dú)特的月亮文化有機(jī)結(jié)合，讓精彩紛呈的文化活動(dòng)和好戲連臺(tái)的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，將第四屆月亮文化節(jié)辦成城市的名片、企業(yè)的盛會(huì)、招商的平臺(tái)、市民的節(jié)日。

　　宜春將月亮文化與愛(ài)情文化、溫泉文化、禪宗文化、農(nóng)耕文化有機(jī)糅合，將自然景觀與人文景觀有機(jī)結(jié)合，形成“情月相融、泉月相映、禪月相通、農(nóng)月相趣”四星捧月的發(fā)展格局。這一發(fā)展格局有效地促進(jìn)了月亮文化品牌的打造，極大地提升了宜春形象。月亮文化節(jié)的成功舉辦，大大提升了宜春的知名度，“月亮之都”成為宜春的閃亮名片。

　　文化搭臺(tái)經(jīng)貿(mào)唱戲

　　文化也是生產(chǎn)力。

　　宜春通過(guò)打造“月亮之都”這張城市名片，最終的落腳點(diǎn)是陶冶人們的情操，促進(jìn)宜春社會(huì)經(jīng)濟(jì)的趕超式發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，前三屆月亮文化節(jié)，宜春市招商項(xiàng)目簽約資金合計(jì)近百億元，同時(shí)精品樓盤展、中秋食品展銷會(huì)等的成交額都逐年增長(zhǎng)。通過(guò)舉辦月亮文化節(jié)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮的互動(dòng)，體現(xiàn)了文化搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲的主旨，更為可貴的是，月亮文化節(jié)促使更多的客商走進(jìn)宜春、了解宜春、熱愛(ài)宜春，進(jìn)而投資宜春。

　　為全力打造“月亮之都”這一獨(dú)特的城市名片，宜春市近幾年來(lái)，還投入資金數(shù)十億元，建設(shè)項(xiàng)目近百個(gè)，從明月山腳到明月山頂構(gòu)建了一條浪漫愛(ài)情之旅精品線路，同時(shí)修建長(zhǎng)3100米的青云棧道和全長(zhǎng)150余米的星月洞。占地60畝的月亮湖、占地300畝的月亮灣文化園、天沐·明月山溫泉度假區(qū)、古井溫泉文化帶、仰山國(guó)際溫泉禪修中心、禪都文化博覽園、天工開(kāi)物園、農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目等一批正在興建或已投入使用的項(xiàng)目極大刺激了旅游消費(fèi)的提升。

　　隨著月亮文化品牌的高位推進(jìn)，宜春旅游業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的春天。宜春市相繼被評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“世界著名文化旅游城市”和“中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)城市”。明月山以其秀美的自然風(fēng)光和濃厚的人文環(huán)境，吸引著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)度假休閑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年來(lái)，游客總量年均增長(zhǎng)66%，門票收入年均增長(zhǎng)78%，旅游綜合收入年均增長(zhǎng)85%。月亮文化已成為宜春趕超發(fā)展、綠色崛起的“助推器”。