張家界借勢(shì)阿凡達(dá)低成本做出大影響
信息來源：張家界旅游指南網(wǎng) 瀏覽次數(shù)： 發(fā)布時(shí)間:2011-12-24 12:15:11
中國市場學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)上月評(píng)出“2010-2011中國最具影響力的優(yōu)秀旅游營銷事件獎(jiǎng)”，張家界借助《阿凡達(dá)》將“乾坤柱”改名“哈利路亞山”事件入選。在當(dāng)?shù)鼐⒖磥�，該事件具備了張家界旅游營銷理念的諸多重要元素，堪稱“典型樣本”。
2009年12月29日晚，張家界黃龍洞旅游公司宣傳干事鄧道理接到好友、武陵源區(qū)旅游局工作人員毛堅(jiān)堅(jiān)發(fā)來的網(wǎng)絡(luò)圖片。毛堅(jiān)堅(jiān)介紹，圖片是《阿凡達(dá)》電影海報(bào)中的“懸浮山”哈利路亞山，導(dǎo)演卡梅隆曾表示取景于黃山，但他覺得更像張家界風(fēng)光。鄧道理通過資料比對(duì)，認(rèn)為“懸浮山”就是袁家界景區(qū)的乾坤柱。
第二天，鄧道理在紅網(wǎng)發(fā)表了兩篇評(píng)價(jià)《阿凡達(dá)》的文章，并動(dòng)員自己認(rèn)識(shí)的網(wǎng)友跟評(píng)。文章引起了黃山方面的關(guān)注，雙方支持者展開辯論�！爸辉谛》秶鹆艘粋�(gè)星期左右，效果不大�！编嚨览淼热碎_始策劃后續(xù)動(dòng)作。
鄧道理、毛堅(jiān)堅(jiān)、袁家界景區(qū)管委會(huì)主任宋志光、張家界旅游集團(tuán)股份有限公司周蘆屾等人組成團(tuán)隊(duì)推出“懸賞”——任何人只要在張家界以外的地方，找到與《阿凡達(dá)》海報(bào)中“懸浮山”相同的山獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。
鄧道理回憶，“‘懸賞’的發(fā)布開始打算放在2010年元旦節(jié)，后來又覺得假期上網(wǎng)的人不多，于是決定放在1月4號(hào)，那天是《阿凡達(dá)》全國上映的日子�！�
“只火了一周左右，沒有達(dá)到預(yù)期效果�！编嚨览碚f，隨后他找到湖南大學(xué)一名與導(dǎo)演卡梅隆劇組有合作的員工求證，獲得劇組參考乾坤柱的證據(jù)支持。
元月19日，張家界旅游協(xié)會(huì)召開了一次座談會(huì)，討論如何借助《阿凡達(dá)》營銷張家界，同時(shí)還決定設(shè)立“張家界市旅游協(xié)會(huì)《阿凡達(dá)》主題游綜合事務(wù)辦公室”，簡稱“阿辦”�！鞍⑥k”的職能是協(xié)調(diào)處理借助《阿凡達(dá)》營銷張家界旅游的各種事項(xiàng)，包括與《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆取得密切溝通，力爭《阿凡達(dá)》劇組來張家界拍攝續(xù)集等。
1月25日，張家界袁家界景區(qū)乾坤柱——一處當(dāng)時(shí)寂寂無名的景點(diǎn)旁，舉行了簡單的更名儀式，宋志光將一塊寫有“哈利路亞山”的木板，立在觀景臺(tái)上。
當(dāng)天下午2時(shí)43分，一家網(wǎng)站發(fā)布乾坤柱更名的消息；8分鐘后，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站迅速轉(zhuǎn)載，到下午3點(diǎn)多，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)300多條新聞轉(zhuǎn)載；晚上6點(diǎn)多，宋志光接到了黑龍江電視臺(tái)的采訪電話。次日下午，宋志光接到央視名嘴白巖松的電話。
第二天，宋志光上網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)成了網(wǎng)友批判的靶子。他有了新綽號(hào)：宋改改、哈利路亞光。
與此同時(shí)，一批又一批的媒體記者抵達(dá)張家界采訪。張家界中國旅行社前后總共有近百家，其中包括德國、日本、美國、英國的媒體。《紐約時(shí)報(bào)》也對(duì)更名一事進(jìn)行了報(bào)道，稱“更名似乎是提升游客對(duì)景點(diǎn)興趣的舉措”。更名事件還進(jìn)入了上海盧灣區(qū)高考作文模擬題。
3月5日，卡梅隆在美國NBC一檔電視節(jié)目中承認(rèn)，“哈利路亞山”的造型曾參考過張家界景觀。
這一“遲到的認(rèn)可”，對(duì)張家界而言只是錦上添花。張家界借助這部紅極一時(shí)的電影收獲了無數(shù)眼球，在歐美市場做了一系列無成本廣告。旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示：僅2010年正月初四一天，武陵源核心景區(qū)接待海內(nèi)外游客達(dá)3萬人次，創(chuàng)歷年春節(jié)旅游黃金周單天最高紀(jì)錄。
“以往冬天來張家界旅游的人并不多。”張家界市政府新聞辦主任王建軍說，“不能說跟《阿凡達(dá)》營銷事件沒有關(guān)系�！�
袁家界景區(qū)開始出售印有“哈利路亞山”的電影海報(bào)，原本寂寂無名的乾坤柱一躍成為主打景點(diǎn)，附近的百龍?zhí)焯葸\(yùn)營商則干脆把廣告語換成了“乘百龍?zhí)焯荩p阿凡達(dá)美景”。
鄧道理也自稱是受益者，他在當(dāng)年12月獲評(píng)省勞模，之后又被破格招錄為武陵源區(qū)政府新聞干事，解決事業(yè)編制。他所在團(tuán)隊(duì)的幾名“核心”，集體獲得5萬元政府獎(jiǎng)金。
2009年12月29日晚，張家界黃龍洞旅游公司宣傳干事鄧道理接到好友、武陵源區(qū)旅游局工作人員毛堅(jiān)堅(jiān)發(fā)來的網(wǎng)絡(luò)圖片。毛堅(jiān)堅(jiān)介紹，圖片是《阿凡達(dá)》電影海報(bào)中的“懸浮山”哈利路亞山，導(dǎo)演卡梅隆曾表示取景于黃山，但他覺得更像張家界風(fēng)光。鄧道理通過資料比對(duì)，認(rèn)為“懸浮山”就是袁家界景區(qū)的乾坤柱。
第二天，鄧道理在紅網(wǎng)發(fā)表了兩篇評(píng)價(jià)《阿凡達(dá)》的文章，并動(dòng)員自己認(rèn)識(shí)的網(wǎng)友跟評(píng)。文章引起了黃山方面的關(guān)注，雙方支持者展開辯論�！爸辉谛》秶鹆艘粋�(gè)星期左右，效果不大�！编嚨览淼热碎_始策劃后續(xù)動(dòng)作。
鄧道理、毛堅(jiān)堅(jiān)、袁家界景區(qū)管委會(huì)主任宋志光、張家界旅游集團(tuán)股份有限公司周蘆屾等人組成團(tuán)隊(duì)推出“懸賞”——任何人只要在張家界以外的地方，找到與《阿凡達(dá)》海報(bào)中“懸浮山”相同的山獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。
鄧道理回憶，“‘懸賞’的發(fā)布開始打算放在2010年元旦節(jié)，后來又覺得假期上網(wǎng)的人不多，于是決定放在1月4號(hào)，那天是《阿凡達(dá)》全國上映的日子�！�
“只火了一周左右，沒有達(dá)到預(yù)期效果�！编嚨览碚f，隨后他找到湖南大學(xué)一名與導(dǎo)演卡梅隆劇組有合作的員工求證，獲得劇組參考乾坤柱的證據(jù)支持。
元月19日，張家界旅游協(xié)會(huì)召開了一次座談會(huì)，討論如何借助《阿凡達(dá)》營銷張家界，同時(shí)還決定設(shè)立“張家界市旅游協(xié)會(huì)《阿凡達(dá)》主題游綜合事務(wù)辦公室”，簡稱“阿辦”�！鞍⑥k”的職能是協(xié)調(diào)處理借助《阿凡達(dá)》營銷張家界旅游的各種事項(xiàng)，包括與《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆取得密切溝通，力爭《阿凡達(dá)》劇組來張家界拍攝續(xù)集等。
1月25日，張家界袁家界景區(qū)乾坤柱——一處當(dāng)時(shí)寂寂無名的景點(diǎn)旁，舉行了簡單的更名儀式，宋志光將一塊寫有“哈利路亞山”的木板，立在觀景臺(tái)上。
當(dāng)天下午2時(shí)43分，一家網(wǎng)站發(fā)布乾坤柱更名的消息；8分鐘后，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站迅速轉(zhuǎn)載，到下午3點(diǎn)多，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)300多條新聞轉(zhuǎn)載；晚上6點(diǎn)多，宋志光接到了黑龍江電視臺(tái)的采訪電話。次日下午，宋志光接到央視名嘴白巖松的電話。
第二天，宋志光上網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)成了網(wǎng)友批判的靶子。他有了新綽號(hào)：宋改改、哈利路亞光。
與此同時(shí)，一批又一批的媒體記者抵達(dá)張家界采訪。張家界中國旅行社前后總共有近百家，其中包括德國、日本、美國、英國的媒體。《紐約時(shí)報(bào)》也對(duì)更名一事進(jìn)行了報(bào)道，稱“更名似乎是提升游客對(duì)景點(diǎn)興趣的舉措”。更名事件還進(jìn)入了上海盧灣區(qū)高考作文模擬題。
3月5日，卡梅隆在美國NBC一檔電視節(jié)目中承認(rèn)，“哈利路亞山”的造型曾參考過張家界景觀。
這一“遲到的認(rèn)可”，對(duì)張家界而言只是錦上添花。張家界借助這部紅極一時(shí)的電影收獲了無數(shù)眼球，在歐美市場做了一系列無成本廣告。旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示：僅2010年正月初四一天，武陵源核心景區(qū)接待海內(nèi)外游客達(dá)3萬人次，創(chuàng)歷年春節(jié)旅游黃金周單天最高紀(jì)錄。
“以往冬天來張家界旅游的人并不多。”張家界市政府新聞辦主任王建軍說，“不能說跟《阿凡達(dá)》營銷事件沒有關(guān)系�！�
袁家界景區(qū)開始出售印有“哈利路亞山”的電影海報(bào)，原本寂寂無名的乾坤柱一躍成為主打景點(diǎn)，附近的百龍?zhí)焯葸\(yùn)營商則干脆把廣告語換成了“乘百龍?zhí)焯荩p阿凡達(dá)美景”。
鄧道理也自稱是受益者，他在當(dāng)年12月獲評(píng)省勞模，之后又被破格招錄為武陵源區(qū)政府新聞干事，解決事業(yè)編制。他所在團(tuán)隊(duì)的幾名“核心”，集體獲得5萬元政府獎(jiǎng)金。
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